第109届广交会显示出：欧美市场消费仍疲软

　第109届广交会二期23日开幕，但当天的客流量较一期有明显减少，欧美采购商的身影则更为难觅，不少礼品类和家居装饰品类企业慨叹欧美消费市场乏力，就连一向受宠的中国瓷器也不能幸免。

　　专做高端陶瓷工艺品出口的深圳德事利公司总经理徐昌毅表示，金融风暴虽已过去，但欧美地区的购买力仍不见起色，直接导致了中国家居装饰品行业的“生意难为”。他说，公司目前出口欧美的销售量与2007年前相比相差近四成。其原因主要是由于经历了金融危机后，欧美消费者的消费习惯也已改变。

　　与徐昌毅感同身受的还有潮州市庆发陶瓷有限公司布娃娃事业部的销售经理李玉清。她说，公司虽专门针对欧美市场的口味，设计了“绿野仙踪”系列的精灵娃娃，但欧美市场近期还在明显萎缩，尤其是美国。与之相比，中东地区的市场则在崛起。李玉清表示，迫于原材料成本的上涨，该公司瓷娃娃的报价提高了一成。她担心这将进一步削弱欧美客户的购买欲，但要开拓新客户的难度也很大。

　　不过，在圣诞装饰礼品领域，欧美市场的消费需求则透出浓浓暖意。来自浙江义乌的供应商王松鹤表示，欧美国家一直是圣诞礼品出口的主要市场，今年前4月公司接到的圣诞饰品订单，已经达到去年全年总量的70%。他保守估计，今年的订单量至少有两成的增幅。

　　王松鹤分析，圣诞饰品之所以能“风景这边独好”，一个很重要的原因是，欧美市场在金融危机时期积累下来的库存量已基本消化完，由此拉动了消费需求。此外，欧美人都很重视圣诞节，他们宁愿节省日用品的开销，也要圣诞时买“开心”。

　　金融危机带来的影响仍然很大程度上存在，直接影响到人民的消费观念。缩紧钱袋子，节省日常开支已成为欧美国家普通百姓的深刻观念，从消费物品种类上便能很清晰地看出，一般类的消费品、无关紧要的日常物品已经难以引起消费者的兴趣。不过，市场风景万象，如果能够结合当地的人物风情，风俗地理来进行产品研发，加之物美价廉，赢得更多的订单并非是困难的事情。就如欧美普遍重视的圣诞节一样。但关键的一点是，无论市场怎样变化，一味地追求靠低价格开拓市场，而忽略了产品的设计研发和品质，那么，脆弱的市场很可能会被轻易地打破和取代，对于任何一个国内企业来说，低价策略****不会是一个好的长久的办法。赢得国外市场还需从更多因素来考虑。